איך לבצע מחקר מילות מפתח באמצעות כלי מילות המפתח של גוגל?

מחקר מילות מפתח הוא חלק בלתי נפרד מכל עבודת קידום ולמעשה הוא אחד החלקים הראשונים בעבודת הקידום. במחקר זה נרצה לגבש רשימה של ביטויי המפתח שכדאי לקדם בהם את האתר במטרה להתברג ראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל. מחקר מילות מפתח בסיסי הוא לא מסובך כל כך אם עוקבים אחר ההוראות במדריכים פשוטים למיניהם אולם מקדמים מנוסים יותר מעמיקים בבדיקה בשימוש בכלים שונים, בדיקת המתחרים באותם ביטויים ועוד. מרבית המחקרים בתחום זה מתחילים משימוש בכלי מילות המפתח של גוגל.

מעט על כלי מילות המפתח של גוגל:

יש הרבה כלים לקידום אתרים אולם הכלים החינמיים של גוגל הם בהחלט משורת הכלים הראשונה והחשובה ביותר (אחרי הכול.. אילו כלים המסייעים לכם לקדם את האתר במנוע החיפוש שלהם). השימוש בכלי הוא חינמי לכל מי שיש לו חשבון בגוגל אדסנס (שגם שם החשבון הוא חינמי פשוט צריך להירשם עם חשבון הג'ימייל שלכם). הכלי יציג לכם את נפח החיפושים החודשי המשוער לביטויים המחופשים, רעיונות נוספים לביטויים סמוכים ואת מידת התחרות של הביטויים בקמפיינים ממומנים. הכלי אף יציג נתונים נוספים ואפשרויות נוספות אך רעיונות לביטויים ונפח החיפושים החודשי יהיו נתונים הראשיים שתצטרכו. ביחד עם חיפוי הביטוי בגוגל לבדיקת מידת התחרות האורגנית – אלה יוכלו לשמש עבורכם כפרמטרים השונים לבחינה עבור הקידום האורגני של האתר שלכם.

איך לבדוק תחרות במנוע החיפוש?

כדי לבדוק תחרות במנוע החיפוש תצטרכו לחפש את ביטוי המפתח במנוע החיפוש עצמו ולא דרך כלי מילות המפתח של גוגל. מתחת לשורת החיפוש (לאחר שתבצעו את החיפוש כאמור ויופיעו בפניכם התוצאות) תוכלו לראות את כמות הדפים המאונדקסים בגוגל לאותו ביטוי שחיפשתם. בדרך כלל עד כמה מאות אלפי דפים תיחשב תחרות סבירה עד בינונית. ביטויי מפתח עם מיליוני תוצאות בדרך כלל יהיו ביטויים תחרותיים מאוד שיהיה קשה מאוד להתקדם בהם, בוודאי בטווח הקצר. אנו מסייגים ואומרים לגבי כמות החיפושים שיש תחומים בהם יש ביטויים של עשרות אלפי תוצאות מאונדקסות בלבד אבל בתוצאות הללו יש כמה גרזנים שיהיה קשה מאוד לעקוף אם בכלל. כאלה שמשקיעים עשרות אלפי שקלים בחודש בקידום אורגני כבר במשך שנים רבות ולכן הסיכוי שלכם להתקדם לפני בתוצאות לביטויים אלה הוא אפסי. על כן תצטרכו לבדוק ביטויים בעלי תחרות נמוכה יותר, גם אם אלה לא יהיו בדיוק הביטויים שרציתם.

איך לקבל רעיונות לביטויים נוספים:

כמובן שאת בחירתם הביטויים אתם מבצעים לא רק בהתאם לנפח החיפושים החודשי או התחרות אלא בהתאם לפוטנציאל החיפוש של הלקוח הפוטנציאלי שלכם לאותו ביטוי. לדוגמה: ייתכן ואדם המחפש את המילה "סוכרת" למשל אינו מעוניין בתרופה או תוסף לסוכרת שאתם משווקים אלא סתם רוצה ללמוד אודות התחום או לברר מידע מסוים עבור מישהו קרוב. לכן אולי כדאי להתמקד בקידום ביטויים פחות תחרותיים וממקודים יותר אך כאלה עם פוטנציאל חיפוש בידי הלקוחות שלכם.

נפח החיפושים החודשי – כמה באמת צריך?

בסופו של דבר אתם רוצים לבחור ביטויים שיש להם נפח חיפוש מסוים. לא משנה אם מדובר בכמה עשרות חיפושים בגוגל, כמה מאות, אלפים או עשרות אלפי חיפושים חודשיים. ככל שיש יותר חיפושים כך התחרות עבור אותם ביטויים תהיה גדולה יותר בדרך כלל כיוון שיש הרבה עסקים בכל תחום עם תקציב גדול – שרוצים לנגוס בנתחים השווים ביותר. נתחים אלו יהיו כמובן ביטויי המפתח הראשיים לאותו התחום, אלה עם נפח החיפושים הגדול ביותר (ובדרך כלל התחרות הגדולה יותר) אך הם בעלי תקציב גדול אז אותם זה לא מעניין וגם יש להם סבלנות לקבלת התוצאות. עבור עסקים קטנים הזקוקים לתוצאות בטווח של כמה חודשים עד שנה כדי להחזיר מפירות ההשקעה שלהם כדאי להתמקד בביטויים צנועים יותר, ממוקדים יותר אך כאלה עם נפח חיפוש מספק שסטטיסטית יוכל להחזיר את ההשקעה מכמות הגולשים הפוטנציאלית להגיע לאתר.